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福島県

【地域イノベーター留学】全国に葛尾loverを!『田植え』『酒造り』体験や葛尾特産品のサブスク立案プロジェクト

一般社団法人葛力創造舎

葛尾の米作りにまつわる、モノとコトの定期便

人口減からの消滅をリアルに感じる葛尾村の、文化の主軸は米作りです。田植えや稲刈り等体験コンテンツ、日本酒『でれすけ』等自社ブランド商品を扱うサブスクを立案、全国に「葛尾lover」を増やします。

このプロジェクトについて

【葛尾村と葛力創造舎について】
2011年3月の福島第一原発事故により、葛尾村民は約5年間、村外避難を余儀なくされました。帰村率も低い中、若い世代の移住促進事業も芽吹いてはおりますが、依然高齢者の割合が半数程度、将来的な人口は、現在の約430名からさらに減って300名程度になると考えられています。こういった状況にふるさと消滅の危機を感じ、全国各地から葛尾に関わる「村民」とともに、村を次世代に繋げていくことを目指している。それが「葛力創造舎」です。

【葛力創造舎のビジョンとは】
震災後、新規産業を立ち上げる土壌もある中で、葛尾の風土や文化に根差した事業で人と人とを繋げていく、それが役割だと考えてきました。毎年大盛況なイベントとして、5月は地域内外から集まった老若男女がふんどしともんぺで田植えをし、10月には稲刈り、冬には刈り取った米で『でれすけ』を造り、2月の「祝言式」はその酒でお祝いをします。日本古来の伝統産業である稲作を葛尾の文化の主軸と捉え、米を使用した自社ブランド商品の開発にも、積極的に取り組んできました。
これからも実現させたい構想は、まだまだたくさんあります。例えば、震災で途絶えた農耕馬、競走馬の飼育を再興すること。将来的には、定期的に葛尾村を訪れる人の流れを定着させたいと考えています。

【米作り文化を主軸としたサブスク構想】
イベントや商品開発など、様々な葛尾の魅力づくりを模索する中で、地域外、とりわけ都市部へのアピールに欠けているという悩みがあります。現在の「魅力づくり」から、それを都市部へ発信する「仕掛けづくり」へ。今回お願いしたいのは、葛尾の魅力あふれるモノやコトを散りばめた、一度触れたらもう抜け出せない引力を秘めたサブスクリプションの立案です。

<事務局によるプログラム紹介動画はこちら! https://youtu.be/WP6AHdWJApY?t=409 >

※本プロジェクトは、NPO法人ETIC.主催プログラム「地域イノベーター留学2021オンライン」のスケジュールに則って進行します。

募集要項

募集対象 社会人
期間 長期(3ヶ月以上)
テーマ 農林水産・6次産業文化・伝統産業
職種 企画・商品開発マーケティング・広報
活動支援金 なし
活動内容 本プロジェクトでは、NPO法人ETIC.主催プログラム「地域イノベーター留学2021オンライン」のフィールドワークとワークショップを通じて、下記を実施します。

【ミッション】
コロナ禍が長引くにつれ、特に若者の地域志向がますます高まる中、リモートで葛尾村の文化に触れる「導線」としてのサブスクリプションサービスを立案します。ポイントは、モノだけでなくコトも商品とすること。葛尾村で田植えや稲刈り、どぶろく醸造に参加できるコンテンツはもちろん、餅つきや田植えさえ、実際に手元にお取り寄せできる立て付けを想定しています。商品を購入したり米作りに参加することで、葛尾村を未来へ繋いでいくことに貢献できる。その思いを持って、東京や全国各地から葛尾へ関係する「葛尾lover」を増やしていきます。

【STEP1】 8月中旬~9月上旬
①地域や文化、既存の葛力ブランド商品や体験コンテンツの把握
…ヒアリング、オンライン・フィールドワーク
②体験型、特産品販売型のサブスク事例研究
③サブスク利用者のマーケティング
※ご自宅に葛尾特産品を郵送、オンライン懇親会を実施します。
講義&ワークショップ 8月22日
オンラインフィールドワーク 9月4日or5日

【STEP2】 9月中旬~11月中旬
①サブスクの仕組み立案…プラットフォーム、料金体系等
②盛り込む商品、コンテンツのリスト化、新規アイデア出し
③ターゲット顧客リストの作成(都市部の個人消費者、マンション管理組合、学校関係etc.)
④広報戦略検討
⑤プレ報告会
※稲刈りへのご参加を歓迎します。(現地任意)
※ご自宅に秋の実り詰め合わせを郵送、コンテンツ企画のオンライン会議を行います。
講義&ワークショップ 9月26日
講義&ワークショップ 10月23日
プレ報告会 11月14日

【STEP3】 11月下旬~12月下旬
①プレ顧客開拓
②企画のブラッシュアップ
③最終提案
※『でれすけ』の仕込みにご参加いただくことも検討中です。(現地任意・オンライン配信)
※ご自宅に『でれすけ』の蔵出し一番しぼりを郵送、オンライン忘年会を実施します。
報告会 12月19日
期待する成果 ・2022年度に実走可能なサブスクリプションのスキーム提案
・葛尾村の「魅力」コンテンツのカタログ化
・ターゲット顧客のリスト化
得られる経験 ・全国規模で人を呼び込む仕組みづくり、新規事業計画立案の経験
・日本の伝統産業である「稲作」の6次産業化に1から携わる経験
・ひとつの村の未来を、地域の一員として一緒に考える経験
対象となる人 ・商品や体験コンテンツの販売経験、魅せ方のノウハウをお持ちの方
・オンラインプラットフォーム立ち上げのご経験をお持ちの方
・葛尾村の一員になる気持ちで「繋いでいくこと」の重要性に共感して下さる方
・提案内容を、引き続き副業・兼業人材として実走させることもご検討下さる方
活動条件 「地域イノベーター留学2021オンライン」で行う講義やフィールドワークへの参加が可能であること
※「地域イノベーター留学2021オンライン」のプロジェクトです。
https://www.etic.or.jp/cc/cir/
※参加には参加費(15,000円 税込)がかかります。
※エントリーの際は、「地域イノベーター留学2021オンライン」エントリーフォームへご記入ください。
https://www.etic.or.jp/cc/cir/entry
活動場所 基本オフライン(コロナ等の状況を見ながら部分的にオンラインも想定しています)
事前課題 ※エントリーの際は、「地域イノベーター留学2021オンライン」エントリーフォームへご記入ください。
https://www.etic.or.jp/cc/cir/entry

私たちはこんなチームです!

夢を形に 葛尾の未来をつくる

葛力創造舎が設立後一貫して取り組んできたのは、全村避難によって薄れた人と人との繋がりやコミュニティに、元の活気や温かみを取り戻すことです。毎年5月には、地域内外から集まった老若男女がふんどしともんぺで田植えをし、10月には稲刈りで収穫の喜びを分かち合います。冬には刈り取った米で『でれすけ』を造り、クリスマスイブに解禁、お正月や2月の「祝言式」など、祝いの席では皆がまさに『でれすけ』(だめなやつ)になるほど、村民に愛されているお酒ができました。
そしていよいよ次の段階として、地域外から葛尾村に関係する人をもっと増やしていく、これからはそのことにも力を入れていきたいと考えています。今回このプロジェクトに参画して下さる方も、葛尾の「村民」です。次の段階を目指し、葛尾の未来を是非一緒に考えて下さい。

葛力創造舎の日々の活動についてはこちら
https://www.facebook.com/katsuryoku.sozo.sha

村民インタビューはこちら
https://katsuryoku-s.com/interview

受け入れ企業からのメッセージ

代表理事/下枝浩徳

私自身、葛尾村の出身で大学進学を機に上京し、そのまま東京の企業に就職しました。都会にあこがれて上京したものの、人のぬくもりも感じられず、入れ替わりも激しい生活に虚しさを感じていました。お金を出せばなんでも揃う暮らしが創造的じゃない、地元に帰れば何か面白いことができるかもしれない、そんなことを思っていた矢先に、東日本大震災が起こりました。学生時代に培った地域づくりの経験を生かそうと地元に戻り、2012年葛力創造舎を立ち上げました。


いざ地域に入って活動を始めましたが、今まで都会で得てきた地域づくりのノウハウが全く通用しなかったんです。
何故かというと、当時の私は「仕事をつくり、お金を稼ぐことが地域にとって良いこと」だと思っていたんですよ。
でも、そうじゃなかった。地域の人が本当に望んでいたことは、「人とつながること」だったと気づきました。そこからの私は、「葛尾村やそこに住む人たちの幸せにつながるかどうか」を考えるようになりました。

これまで私たちは、「葛尾村を持続させる」を目的に村内でのイベントの開催や若者の人材育成など様々な活動をしていきました。
最初は、私たちの活動に難色を示す村民の方もいました。避難が解除されてやっと元の生活に戻れると思ったのに、今までの生活を壊されるかもしれないと思っていたのかもしれません。
それでも、何かを手伝ってもらったらしっかりお礼をする、恩を返す、というのを繰り返していくうちに今では、「今年の田植え、稲刈りはいつなの?」と村の方から声をかけてくれるようになりました。


団体の設立から約10年がたとうとしています。
その中で気づいたことは、私たちがつないでいきたい村は、行政区で区切られた村ではなく「そこに住む人の履歴の上にある村」だということ。
だから今、村に住む人たちの思い出の掘り起こしが必要で、その思い出たちを大切にしていかなければいけないと思うんです。
そして、葛尾村の人や私たちが大切につないでいきたいと思っていることやものに、共感してくれる人たちが葛尾村に増えていったらいいなと思います。


地域で活動すると、うまくいかないことが9割です。それでも、あきらめずに今までやってきました。
壁にぶつかったからこそ見えてくるものもたくさんあったと感じています。


葛尾村の人たちが大事にしたい想いや文化を私たちと一緒につないでくれる仲間を募集します!

団体概要

設立 2012年2月11日
代表者名 下枝浩徳
従業員数 4名
WEB https://katsuryoku-s.com/
住所 福島県双葉郡葛尾村大字落合字夏湯134