マーケティングリサーチにどっぷり浸かる1ヶ月!

食のありとあらゆる可能性を実現できる最新の設備を備えて立ち上げ準備を進めてきました。総仕上げとしてこれまでに試作した数々の商品アイデアについてのマーケティングリサーチを展開し工場をスタートさせます。

このプロジェクトについて

■逆境を逆手に!新しいチャレンジを続ける
マルアラ株式会社は昭和49年に創業された水産物食品加工会社です。牡蠣やホタテ、ほややアワビなどの加工食品が主力でしたが震災の影響で水揚げが激減、原材料の高騰で存続の危機に立たされる事態となりますが、社長はこれを逆手に取り、さまざまなアイデアで会社の変革を実現させてきました。その変化を恐れないチャレンジ精神と勢いは当社の体質とも言えるでしょう。2017年4月に完成した商業施設「南三陸ハマーレ歌津」の店舗では、これまでの水産加工食品加え、新たにバウムクーヘンを製造販売して周囲を驚かせました。このスイーツ作りは、「水産加工の設備とノウハウを応用して、地元に無いお土産品を作る」というアイデアの具現化であり、地域に眠る資源をより活用するための一手でもあります。水産加工業×スイーツという新たなチャレンジにも積極的に取り組み、着実にファンを増やしていく姿は、包容力の大きな社長の人柄と相まって地域のモデルにもなりつつあります。

■挑戦を続けるマルアラの究極形がラボ・ファクトリー
2018年に完成したマルアラの巨大工場には、水産加工のみならず、スイーツやゼリーなど食材さえあればありとあらゆる商品を作り出すことができる多種多様な設備機械を兼ね備えています。そしてこの設備を使い本当に売れる商品は何かを日々研究していくラボとしての機能を持っています。実際、工場完成後に様々な商品の試作とデータ蓄積を終えつつあり、あとはこの商品群を市場に出す手前の段階に来ています。さあ、この工場から生み出される商品を市場でブレイクさせるためにはどのようなアプローチが必要なのか、インターン生の出番です。

■地域の担い手の一人でもある経営者と共に挑戦!
社長の及川吉則氏は、マルアラの社長を務めながら南三陸町観光協会の会長、産業団体連絡協議会会長など様々な顔を持ち、地域の活動にも非常に積極的です。アイデアにあふれた経営者であるとともに、地域の未来をいつも真剣に考えています。地域で事業を行うだけでなく、地域の将来を見据えて観光や産業でも存在感を発揮する社長の元での経験は、単なる経営に留まらず地域との協働や未来を見据えた姿勢を直に感じ取れる機会になります。

募集要項

募集対象	大学生
期間	短期（3週間〜2ヶ月）
テーマ	まちづくり食・ライフスタイル
職種	マーケティング・広報リサーチ・コンサルティング
活動支援金	なし
活動内容	1週目 会社の理解)最新鋭の工場を見学しここで何ができるのかをきちんと理解する。またマルアラの会社についても社長としっかり議論を重ねて理解を深める。リサーチ対象商品について社内でディスカッション。4,5品目に対象を絞る。 2週目 ターゲット設定)リサーチ対象について仮のターゲットを設定し、ターゲットの嗜好性やトレンドを徹底的に調べ上げる。中間報告会にて現状のプレゼン。 3週目 リサーチ実施)商品のアプローチを仮説として設定し、実際にターゲットとなる人を探し出してリサーチをかける。リサーチ結果をもとにインターン生なりの商品アプローチを確定させて、社長、社員の皆様とディスカッションの会議を設定。お互いに腹落ちするまで議論を重ねて、会社の戦略として受け入れ先がインターン生が帰っても実行したいと思える結論を導き出します。 4週目 まとめ)リサーチ結果をまとめてレポートとして社長や社員の皆さんに発表。インターン最終発表会でその内容とインターンの学びなどを発表します。
期待する成果	マーケティングリサーチの結果、新商品が売れるために必要なアプローチ(セールスポイントやパッケージに入れるべき文言など)が見えていること
得られる経験	商品が売れるためには何を調べて、ディスカッションすべきかというプロセスイメージ 社長や社員とどのようにディスカッションを進めたら物事がよく進むかという経験
対象となる人	魚介類や魚介類を使った料理、加工品が好きな方 マーケティングリサーチを実践して自分のものにしたい方 自ら動いて答えを探すことが好きな方
活動条件	【期間】 平成31年8月16日～9月14日(1ヶ月間) 【活動頻度】 週5日以上(40時間/週) 【活動時間】 9:00～18:00(※基本はこの時間ですが、業務理解のために早朝〜午後、又は午後〜夜までの活動になる場合があります) 【宿泊】 南三陸内のシェアハウスに宿泊いただきます
活動場所	南三陸町内
事前課題	マッチング後に個別に提示

私たちはこんなチームです!

地域から新しいイノベーションとチャレンジを創出する!

マルアラ株式会社は昭和49年に創業された水産物食品加工会社です。牡蠣やホタテ、ほややアワビなどの加工食品が主力でしたが震災の影響で水揚げが激減、原材料の高騰で存続の危機に立たされる事態となりますが、社長はこれを逆手に取り、さまざまなアイデアで会社の変革を実現させてきました。その変化を恐れないチャレンジ精神と勢いは当社の体質とも言えるでしょう。2017年4月に完成した商業施設「南三陸ハマーレ歌津」の店舗では、これまでの水産加工食品加え、新たにバウムクーヘンを製造販売して周囲を驚かせました。このスイーツ作りは、「水産加工の設備とノウハウを応用して、地元に無いお土産品を作る」というアイデアの具現化であり、地域に眠る資源をより活用するための一手でもあります。水産加工業×スイーツという新たなチャレンジにも積極的に取り組み、着実にファンを増やしていく姿は、包容力の大きな社長の人柄と相まって地域のモデルにもなりつつあります。

受け入れ企業からのメッセージ

代表取締役／及川吉則

南三陸町は水産資源のみならず森里海の資源がとても豊かな場所です。私たちはその資源を余すことなく使い南三陸から本当に喜ばれる、多種多様な商品を創り出していきたいと考えています。そういう意味では震災から復旧した新工場はもとの状態に戻すのではなく、時代の変化を読んで新しいものを生み出せる全く違った機能を持つプラットフォームを目指しています。我々のチャレンジを一緒に創っていきたいと興味が湧いた方、エントリーを是非お待ちしています!

[プロフィール]
南三陸町出身。マルアラ株式会社代表取締役。その他にも有限責任事業組合 南三陸の海代表、南三陸町観光協会会長、南三陸まちづくり未来役員、南三陸商工会理事、南三陸町産業団体連絡協議会会長を務めるなどを担うなど、町の産業の中心人物でもある。